威克諾森在全球建筑裝備市場內采取分國家、分產品的異質性競爭策略，根據情況因地制宜。由于公司專注于輕型設備和緊湊型裝備，一定程度上能夠從激烈的競爭中脫離出來。在緊湊型裝備市場，面臨著如山貓、久保田等專業緊湊型挖掘機生產商以及如小松、利勃海爾等重型挖掘機生產商的競爭，然而公司自從于2007年與Neuson Kramer合并以后，品牌獲得廣泛認可，銷量持續走高。在輕型設備市場，公司面臨著一系列不同的競爭者，包括瑞士安邁集團、阿特拉斯、寶馬格、戴納派克、三笠機械、莫迪埃姆克等。

　　威克諾森的另一個特點是重視戰略聯盟。威克諾森建立的戰略聯盟的有：卡特彼勒，從2010年開始的戰略聯盟，威克諾森為卡特彼勒提供3噸以下的迷你挖掘機，卡特彼勒通過其銷售網絡以其自有品牌的方式進行銷售；維特根，從2015年開始的戰略聯盟，采用威克諾瑟的技術和標準為其提供1.8-4.5噸級別壓路機以及12噸以下的壓土機，通過此合作威克諾瑟豐富了產品線；克拉斯，從2005年開始，威克諾森旗下Kramer-Werke為克拉斯提供多種伸縮臂叉車，克拉斯通過其銷售網絡以自有品牌的方式進行銷售。

　　道依茨：經濟有回暖，競爭壓力大

　　道依茨公司最初于1864年在德國科隆創立，是現今世界上歷史悠久、領先的柴油發動機獨立制造廠商，提供功率范圍從25KW到520KW的水冷和風冷柴油發動機，可廣泛應用于工程機械、發電機組、農用機械，商用車輛、鐵路機車和船舶，并應用于各種專業配套用途領域。道依茨公司在全球超過130個國家擁有9個分銷公司，9個銷售辦事處、16家服務中心以及超過800家的銷售服務伙伴為客戶提供支持。

　　由于歐洲經濟小幅回暖，大部分德國機械及自動化企業2015年收入都有所增長，41家機械及自動化企業總體營業收入同比上漲9.4%，然而2015年道依茨營業收入卻下滑18.5%。直觀的來看，除歐洲區域以外，2015年美洲、亞太地區、中東/非洲營業收入都有所上升，分別上漲7.2%、18.8%、12.75%，然而作為道依茨收入重點來源區域的歐洲，營業收入下降30.74%，直接造成了該公司2015年營業收入的萎縮。

　　道依茨收入的下滑主要有以下幾個原因：1. 雖然歐元區的GDP上漲了1.5%，但公司主要面向的市場都處于負增長。農機領域的市場需求下降了約8%，建筑設備的需求下降了10%。2. 由于2014年預期公布新的排放標準，歐洲客戶都于2014年采購了大量發動機，以至于2015年需要消化大量庫存。以上兩個原因直接造成了2015年道依茨公司在歐洲市場發動機銷量的下滑。除此以外，如中國等新興市場未能提供預期的增長動力。