三星是韓國(guó)的知名公司之一，是韓國(guó)最大的企業(yè)集團(tuán)三星集團(tuán)的簡(jiǎn)稱，該集團(tuán)包括44個(gè)下屬公司及若干其他法人機(jī)構(gòu)，“世界最受尊敬企業(yè)”企業(yè)之一的三星在全世界68個(gè)國(guó)家擁有429個(gè)據(jù)點(diǎn)23萬員工，業(yè)務(wù)涉及電子、金融、機(jī)械、化學(xué)等眾多領(lǐng)域。 三星集團(tuán)成立于1938年，公司最初主要出口朝鮮南半島的魚干、蔬菜和水果。

1993年，三星引入了一個(gè)新的公司識(shí)別計(jì)劃，以慶祝公司成立55周年， 以及公司進(jìn)入“二次創(chuàng)業(yè)”5周年。其目的就是要通過將所有員工的態(tài)度和行為與公眾希望三星達(dá)到的目標(biāo)相吻合，以強(qiáng)化公司的競(jìng)爭(zhēng)力。三星對(duì)公司Logo進(jìn)行了重新定義，以顯示三星力爭(zhēng)成為世界領(lǐng)導(dǎo)者的堅(jiān)定決心。

三星公司的名稱用英文書寫，以擴(kuò)展其在世界上的全球公司地位公司的名字位于充滿動(dòng)感的新Logo設(shè)計(jì)之上，給人一種充滿活力的公司總體形象。其橢圓形的Logo形狀象征著穿過空間移動(dòng)的世界，傳達(dá)著一個(gè)與眾不同的創(chuàng)新與變革的形象。第一個(gè)字母“S”以及最后一個(gè)字母“G”，部分地突破橢圓的束縛，將外界與內(nèi)部結(jié)為一體，顯示三星力爭(zhēng)成為與世界一體，服務(wù)社會(huì)的愿望。

伴隨著三星經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的快速拓展，各類非相關(guān)性多元化的業(yè)務(wù)過多，使得公司已經(jīng)早現(xiàn)出“大企業(yè)病”，即運(yùn)作效率不高，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)重視數(shù)量、輕視質(zhì)量。李健熙在上任伊始就已經(jīng)看到了三星在經(jīng)營(yíng)管理上存在的種種問題，包括安于現(xiàn)狀、驕傲自滿、思想守舊、盲目跟隨等。此外企業(yè)面臨的外部環(huán)境也發(fā)生了重大的變化，各產(chǎn)業(yè)的國(guó)際間競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。

1993年，李健熙發(fā)動(dòng)了三星歷史上前所未有的變革運(yùn)動(dòng)—新經(jīng)營(yíng)。他接連推出了系列措施推進(jìn)這 一變革：

1. 在變革思想觀念方面，倡導(dǎo)建立健全的危機(jī)意識(shí)。

2. 在變革目標(biāo)方面，明確三星的目標(biāo)是全球超企業(yè)。

3. 在變革的口號(hào)方面，李健熙提出“除了老婆孩子，其他都要換掉！”這句口號(hào)后來成為了三星變革的標(biāo)志和世界性名言。

4. 在變革的信號(hào)方面，三星改變了上下班時(shí)間。

5. 在變革步驟方面，李健熙首先要求所有高層要開始從自己開始變化。

6. 在變革組織結(jié)構(gòu)方面，重組了最高權(quán)力結(jié)構(gòu)。

7. 提出建立符合時(shí)代精神的企業(yè)文化。